本期分享的境外电商知识是国际营销是什么意思，国际营销是指在全球范围内促进产品或服务的销售和推广的过程。与国内营销相比，国际营销需要考虑不同国家和地区的文化、语言、法律等差异，面对更复杂和多样化的市场环境和竞争对手。
首先，国际营销需要了解和尊重不同国家和地区的文化和价值观念。不同的文化背景和习惯会对消费者的购买决策产生影响，因此需要进行适当的文化调研并制定相应的营销策略。例如，麦当劳在中国推出了辣鸡堡、葱香鸡腿堡等符合中国消费者口味的产品，并采用了中国元素的广告宣传，取得了良好的销售业绩。
其次，国际营销还需要考虑语言和翻译问题。在不同的国家和地区，语言的使用和表达方式也存在差异。如果直接将原本的广告语翻译为其他语言，可能会出现文化和语义上的不当之处，导致消费者对产品和服务的理解产生误解。因此，国际营销需要特别关注对目标市场语言的精准把握，以确保传达的信息准确无误。
再者，国际营销需要考虑不同国家和地区的法律法规。在全球化的背景下，不同国家和地区的法律体系也存在差异。因此，在推广产品和服务时，必须了解目标市场的相关法律法规，以避免违反当地法律带来的负面影响。例如，美国有消费者保护法，要求企业提供明确的产品说明和退换货规定，而欧洲则有更加严格的数据隐私保护法。
最后，国际营销所面对的竞争环境也更为复杂和多样化。在国内市场中，竞争对手大多来自本土企业，其文化、价值观和市场策略都较为相似。而在国际市场中，竞争对手来自不同国家和地区，其发展历程、文化背景和市场策略都存在巨大差异。因此，对于国际营销来说，分析对手的特点、研究市场趋势、创新营销策略将是非常必要的。
总体上说，国际营销与国内营销相比，更需要考虑文化、语言、法律和竞争环境等多方面问题。企业需要了解不同国家和地区的消费者、市场和竞争对手，并制定相应的营销策略，以确保产品和服务在全球范围内得到良好的推广和销售。
